SEO, Social, Adv e Amazon: ecco come Diadora Fitness
è diventato un top player digitale dell'home fitness


📈 Industry: Fitness
👨‍💼 Cliente: Diadora Fitness
🔗 Link: https://www.diadorafitness.it/

Diadora Fitness

Diadora Fitness è un noto brand specializzato nella produzione e nel commercio di attrezzature top di gamma per l’home fitness.
Diadora Fitness si occupa della produzione e vendita di una grande varietà di attrezzature per allenarsi a casa come tapis roulant, cyclette, fit bike, ellittiche e vogatori.
L'obiettivo di Diadora Fitness è fornire attrezzature di alta qualità che aiutino gli utenti a migliorare la loro forma fisica ed il benessere generale.
Questo brand è molto apprezzato per la robustezza, l'innovazione tecnologica e la facilità d'uso.

La sfida

Questo ecommerce, dedicato alle attrezzature di alta gamma per il fitness, aveva la necessità di migliorare il proprio posizionamento online e incrementare il fatturato attraverso molteplici strategie digitali, tra cui l’ottimizzazione SEO, l’advertising (attraverso Meta, Google e Amazon) e la gestione social.

IL PROGETTO

Al fine di realizzare tutti gli obiettivi prefissati, abbiamo ideato un’imponente strategia multichannel, basata su preliminari analisi del mercato, dei competitor e dei punti di forza e debolezza del brand. Questi studi ci hanno permesso di avere una maggiore efficacia nelle azioni concrete di online marketing. Ecco nel dettaglio i passaggi più importanti del nostro progetto digital per Diadora Fitness. Di seguito, i punti chiave della strategia. Ecco i punti principali.

1. Strategie di targeting geografico e scheduling

Il progetto Diadora Fitness è iniziato con un'attenta fase di ascolto per capire a fondo le necessità specifiche del cliente, che puntava al miglioramento della presenza online e all'aumento del fatturato.
In collaborazione stretta con Diadora Fitness, Mamagari.it ha analizzato ogni aspetto del brand, identificando i capisaldi e le diverse aree di miglioramento.

2. Studio del mercato e analisi dei competitor

In prima istanza, Mamagari.it ha approcciato il mercato delle attrezzature per il fitness valutando le dimensioni attuali e la crescita prevista del settore, considerando l'influenza delle tendenze demografiche e tecnologiche, ma anche il fenomeno di digitalizzazione e la crescente consapevolezza verso la salute.
L'analisi dei competitor, poi, ha avuto un ruolo critico nel comprendere le offerte, i punti di forza e di debolezza dei principali attori del mercato.
Identificare questi elementi ha permesso di scoprire nicchie di mercato non ancora saturate o aspetti dei prodotti che possono essere migliorati o innovati.
Osservando come i concorrenti si posizionano in termini di prezzo, qualità, tecnologia e servizi aggiuntivi, si è potuto definire strategie mirate per superare la concorrenza, migliorare la propria offerta di prodotto e implementare campagne di online marketing più efficaci.

3. Creazione della strategia

Per Diadora Fitness, Mamagari.it ha sviluppato una strategia digitale multisfaccettata, incentrata su cinque pilastri fondamentali: Google Ads, Facebook Ads, Amazon Ads gestione dei social media e SEO.
Ogni elemento della strategia è stato progettato per intercettare e coinvolgere efficacemente il target di riferimento.

Google ADS

Per accrescere la visibilità e il fatturato del brand Diadora Fitness, Mamagari.it ha attuato una serie di strategie mirate attraverso Google Ads, ognuna delle quali si è concentrata su diversi aspetti della campagna pubblicitaria.

Essere in prima pagina è necessario per ottenere nuovi clienti.

1. Selezione e ottimizzazione delle parole chiave

Il primo passo è stato un'analisi dettagliata per identificare le parole chiave più rilevanti e performanti nel settore delle attrezzature fitness.
Mamagari.it ha selezionato termini specifici relativi ai prodotti offerti da Diadora Fitness, oltre a parole chiave a coda lunga che catturano utenti con intenti di acquisto specifici.
Questa scelta ha permesso di ottimizzare le campagne per raggiungere utenti altamente interessati, aumentando così le conversioni e riducendo il costo per acquisizione.

1. Strategie di targeting geografico e scheduling

Per massimizzare l'efficacia delle campagne, Mamagari.it ha implementato strategie di targeting geografico, focalizzandosi su aree demografiche dove la richiesta di attrezzature fitness è maggiore. Inoltre, hanno utilizzato lo scheduling degli annunci per farli apparire nei momenti in cui i potenziali clienti sono più propensi a cercare attrezzature per il fitness, come nei periodi post-festività o durante eventi promozionali legati al benessere.

3. Creazione di annunci e landing pages ottimizzate

ìOgni annuncio è stato progettato per essere diretto e coinvolgente, con call-to-action chiare che invitano all'azione immediata. Gli annunci sono stati collegati a landing pages specificamente ottimizzate per ogni tipo di attrezzatura, migliorando l'esperienza utente e aumentando le probabilità di conversione. Queste pagine sono state costantemente testate e aggiornate per assicurare alti livelli di performance e un'efficace presentazione del valore dei prodotti Diadora Fitness.

4. Monitoraggio e ottimizzazione continua delle campagne

Il monitoraggio e l'ottimizzazione continua delle campagne sono elementi fondamentali nella strategia di Google Ads per Diadora Fitness.
La performance di ogni annuncio viene monitorata costantemente attraverso una serie di metriche chiave, come il tasso di clic (CTR), il costo per clic (CPC) e il tasso di conversione (CR).
Questo permette di identificare quali annunci generano i migliori risultati e quali necessitano di ulteriori miglioramenti o modifiche strategiche.
Utilizzando strumenti di A/B testing, Mamagari.it sperimenta con diverse varianti di annunci e landing pages per determinare gli approcci più efficaci che massimizzano il ROI.
Inoltre, l'analisi delle tendenze di mercato e del comportamento degli utenti aiuta a prevedere i cambiamenti nella domanda e ad adeguare di conseguenza le campagne, garantendo che Diadora Fitness mantenga un vantaggio competitivo costante nel dinamico mercato del fitness online.

Amazon ADS

Per incrementare la visibilità e le vendite di Diadora Fitness su Amazon, Mamagari.it ha implementato una strategia complessiva su Amazon Ads che si è articolata in quattro fasi principali.

 
 

1. Selezione accurata dei prodotti e keyword research
Mamagari.it ha iniziato con un'attenta selezione dei prodotti di Diadora Fitness più adatti per la vendita su Amazon, concentrandosi su quelli con il maggior potenziale di richiesta e margine di profitto. Successivamente, è stata condotta una ricerca approfondita delle parole chiave, identificando i termini più ricercati e pertinenti che i potenziali clienti usano per trovare attrezzature simili su Amazon.
Questo ha garantito che gli annunci pubblicitari fossero ottimizzati per attrarre traffico qualificato.

 

2. Ottimizzazione delle pagine di prodotto
Per assicurare che le pagine di prodotto convertissero al meglio i visitatori in compratori, Mamagari.it ha ottimizzato i contenuti delle pagine, inclusi titoli, descrizioni dettagliate e immagini di alta qualità.
Questi elementi sono stati progettati per evidenziare i benefici e le caratteristiche uniche degli attrezzi Diadora Fitness, migliorando contemporaneamente la visibilità nei risultati di ricerca interni di Amazon grazie all'utilizzo strategico delle parole chiave.

 

3. Impiego di Amazon Sponsored Products e Sponsored Brands
Mamagari.it ha utilizzato i Sponsored Products per promuovere singoli prodotti tramite annunci che appaiono nei risultati di ricerca e sulle pagine dei prodotti, mirati a specifiche parole chiave. Parallelamente, sono stati impiegati Sponsored Brands per aumentare la consapevolezza del marchio Diadora Fitness, creando annunci che presentavano il logo del brand, un custom headline e una selezione di prodotti, che indirizzavano gli utenti a una pagina del brand personalizzata su Amazon.

Meta ADS

Mamagari.it ha adottato una strategia mirata su Meta Ads (precedentemente noto come Facebook Ads) per promuovere Diadora Fitness, concentrandosi su tre principali linee d'azione per massimizzare la visibilità del brand e incrementare le vendite delle attrezzature per il fitness.

1. Targeting e personalizzazione

Inizialmente è stato definito con precisione il target di pubblico, utilizzando le avanzate funzionalità di targeting di Meta per raggiungere utenti specifici basati sui loro interessi nel fitness, comportamenti di acquisto e demografia.
Quindi, sono state create campagne pubblicitarie personalizzate in linea con le esigenze e le aspettative del pubblico di riferimento, utilizzando testi, immagini e video che parlassero direttamente agli appassionati di fitness, enfatizzando i benefici delle attrezzature Diadora Fitness come miglioramenti della salute e del benessere personale.

2. Utilizzo di formati pubblicitari diversificati

Per catturare l'attenzione del pubblico e migliorare l'engagement, Mamagari.it ha utilizzato una varietà di formati pubblicitari disponibili su Meta, inclusi video, caroselli e immagini statiche.
I video dimostrano il funzionamento delle attrezzature in contesti reali, mentre i caroselli permettono di mostrare diverse caratteristiche e prodotti in un unico annuncio, fornendo così agli utenti una panoramica completa delle offerte di Diadora Fitness.
Questo approccio multiformato ha aiutato a mantenere l'interesse degli utenti e ha incrementato le possibilità di conversione.

3. Analisi dei dati e ottimizzazione

L'efficacia delle campagne è stata costantemente monitorata attraverso l'analisi dei dati forniti dalla piattaforma Meta.
Questo ha permesso a Mamagari.it di ottimizzare le campagne in tempo reale, aggiustando il targeting, il budget e i contenuti degli annunci basandosi sui risultati delle performance.
Gli insights raccolti dalle campagne sono stati utilizzati per affinare ulteriormente le strategie, assicurando che ogni annuncio massimizzasse il ritorno sull'investimento e contribuisse significativamente all'aumento delle vendite delle attrezzature Diadora Fitness.

SEO

Per migliorare il posizionamento del brand Diadora Fitness e accrescere le vendite delle attrezzature per il fitness, Mamagari.it ha adottato una serie di strategie SEO ben definite, focalizzate sull'ottimizzazione sia on-page che off-page del sito web di Diadora Fitness.

Ottimizzazione on-page

Il lavoro è iniziato con un'analisi dettagliata del sito web di Diadora Fitness, identificando e risolvendo problemi tecnici che avrebbero potuto influenzare negativamente il ranking nei motori di ricerca, come la velocità di caricamento delle pagine, la struttura delle URL e la responsività mobile.
Inoltre, sono state implementate strategie di contenuto mirate, tramite la creazione di pagine ricche di informazioni utili e ottimizzate per parole chiave rilevanti riguardanti le varie attrezzature fitness.
Ogni pagina di prodotto è stata arricchita con testi descrittivi, specifiche tecniche e consigli di utilizzo, tutti elementi che migliorano l'esperienza utente e la visibilità sui motori di ricerca.

SEO tecnica

Mamagari.it ha lavorato per garantire che il sito web di Diadora Fitness fosse facilmente indicizzabile e accessibile dai motori di ricerca.
Questo ha incluso l'ottimizzazione dei tag meta, la creazione di una mappa del sito XML per facilitare l'indicizzazione delle pagine e l'implementazione di tag canonical per prevenire problemi di contenuto duplicato.
È stata migliorata la struttura dei dati strutturati per assicurare che i motori di ricerca potessero comprendere meglio il contesto del sito e degli elementi specifici come i prodotti e le loro recensioni.

Link building e contenuti

La strategia di link building ha avuto un ruolo cruciale, con Mamagari.it che ha focalizzato gli sforzi nel guadagnare backlinks di alta qualità da siti rilevanti nel settore del fitness e dello sport.
Questo non solo ha migliorato il ranking di Diadora Fitness sui motori di ricerca ma ha anche aiutato a costruire l'autorità del dominio.
Parallelamente, sono stati incrementati i contenuti interessanti e informativi, come articoli di blog su temi legati alla salute e al fitness, guide all'acquisto e consigli di utilizzo delle attrezzature, che attraggono traffico organico e incrementano l'engagement degli utenti.

Social

Per migliorare il posizionamento del brand Diadora Fitness sui social media in modo organico e aumentare il fatturato derivante dalla vendita di attrezzature per il fitness, Mamagari.it ha attuato una serie di strategie su Instagram e Facebook incentrate su contenuti coinvolgenti, interazione autentica e una narrazione del brand focalizzata sulla community.

Contenuti visivi e narrazione del brand

Mamagari.it ha dato priorità alla creazione di contenuti visivi di alta qualità che raccontano la storia e i valori di Diadora Fitness, mostrando le attrezzature in uso in ambienti reali, come case o palestre, per evidenziare la loro versatilità e benefici.
Questo approccio aiuta a formare una connessione emotiva con il pubblico, mostrando non solo il prodotto ma anche il lifestyle che promuove.
Sono stati utilizzati formati vari come post, stories, reel e video tradizionali per mantenere l'engagement elevato e diversificare la presentazione dei contenuti.

Interazione e costruzione della community

Per costruire una relazione duratura con i follower, è stata incentivata l'interazione attiva con il pubblico attraverso commenti, risposte personalizzate e la condivisione di testimonianze dei clienti.
Sono anche stati creati hashtag specifici per incoraggiare gli utenti a condividere le loro esperienze con i prodotti Diadora Fitness, contribuendo a diffondere il brand attraverso il passaparola virtuale.

Analytics e report

Ogni contenuto pubblicato è stato attentamente analizzato per valutare l'impatto sull'engagement e l'attrattività.
Mamagari.it ha monitorato costantemente le metriche di performance come visualizzazioni, likes, condivisioni e commenti per capire quali tipi di contenuti funzionavano meglio e adattare la strategia di conseguenza.
Questo processo di ottimizzazione continua ha permesso di affinare la strategia di contenuto e di targeting, garantendo che ogni post contribuisse a costruire e mantenere la visibilità organica del brand su queste piattaforme.

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